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        楊建武:一部旅游史 繞不開莫干山

        日期: 2020-12-21
        瀏覽次數: 27

        莫干山民宿大會暨國際鄉村度假與婚旅融合發展論壇在莫干山順利召開。浙江省文化和旅游廳副廳長楊建武在大會上做了精彩致辭,講話富有激情,充滿浪漫色彩,贏得了陣陣喝彩,在業界廣泛流傳、廣受好評。以下是全文。

        楊建武:一部旅游史 繞不開莫干山

        尊敬的各位領導、各位嘉賓、同志們:

        大家上午好!

        今天的會議在莫干山下舉行。莫干山因春秋末年吳王闔閭派干將、莫邪在此鑄成舉世無雙的雌雄雙劍而得名。俗話說,山不在高,有仙則名。莫干山山巒連綿起伏,風景秀麗多姿,它雖不及泰山之雄偉、華山之險峻,就與省內一些名山比較,其高遠不如江浙之巔的鳳陽山、其幽深不如佛宗道源的天臺山、其奇崛不如海上名山的雁蕩山,但它卻以綠蔭如海的修竹、清澈不竭的山泉、星羅棋布的別墅、四季各異的迷人風光稱秀于江南,素有“江南第一山”之美譽。尤其在浙江省旅游發展史上寫下了光輝燦爛的篇章,擁有至高無上的地位。作為《浙江省旅游志》主編的我曾經毫不夸張地說過,“一部旅游史,繞不開莫干山”。德清如此,湖州如此,浙江如此,甚至中國亦如此。

        一百多年前,莫干山作為享譽全國的避暑勝地名揚中外,成為近代中國旅游的發端和萌芽。2007年一個外籍青年高天成不經意間的創業舉動,又撩開了莫干山神秘的面紗,洋家樂的勃然興起使莫干山成為全國鄉村旅游的新地標和全國民宿發展的范本?,F如今,莫干山又迎來了一個新的機遇和挑戰,國家文化和旅游部最新確定的國家級旅游度假區名單里,莫干山赫然在列。

        新晉國家級旅游度假區這一金字招牌,對于莫干山自然是眾望所盼的大好事、大喜事,它表明古老的莫干山又已經站在新的起跑線上,提升發展進入了新的階段。新的階段、新的起點就要有新的目標新的要求,要翻篇歸零、重新出發,以更好的理念、更實的舉措,緊緊抓住經濟“雙循環”涌動的時代機遇,乘勢而起、迎風破浪,實現更高水平更高質量的發展。那么應怎樣才能續寫新輝煌,將莫干山真正建成一個國際一流的鄉村旅游度假目的地呢?借此機會提三點建議,供大家參考。

        一、既要有“國際范”,也要有“鄉土味”。

        莫干山是浙江省十大名山公園,全國四大避暑勝地。早在100多年前的清末民初,就吸引了大批外國人來此休閑度假,為我們留下了一大批寶貴的文化遺產和歷史建筑,這說明莫干山先天就有國際遺傳基因。100年后,莫干山以“洋家樂”品牌再次站在了世界的舞臺上,被《紐約時報》評為全球45個最值得去的地方之一,這就是國際基礎。所謂“國際范”,不僅要有國際基因和基礎,更要有國際胸懷。我們要以國際化為目標,以吸引更多的國際游客為著力點,以國際的視野面向世界,以國際標準嚴格要求自己,以國際的宣傳提高影響力,主動對標國際、學習國際先進經驗,打響國際知名度,全面提升國際競爭力。所謂“鄉土味”,就是要不忘本、不離譜、有泥土香,要立足德清、扎根德清、研究德清,活化、轉化和固化德清本地“原汁原味”的鄉土文化、在地的傳統民俗文化,講好自己的故事。只有民族的才是世界的,“國際范”和“鄉土味”是一體兩面,必須要兩手抓、兩促進,要打造出更多具有國際標準、江南韻味、莫干風情的度假產品,建成一個富有文化底蘊的世界級鄉村旅游度假區。

        二、既要當“領跑者”,也要當“追趕者”。

        客觀地說,這些年在德清縣委縣政府的正確領導下和文旅系統的共同努力下,莫干山的美麗鄉村建設已遙遙領先地走在了全省甚至全國前列。大家持之以恒聚焦全域旅游發展,做到“鎮、村、宿”齊頭并進,不僅在全國率先發展民宿經濟,催生了“洋家樂”為代表的民宿群快速興起,創造了中國鄉村旅游的“奇跡”,打開了“觀光旅游”向“度假旅游”轉型的大門。而且早在兩年前莫干山鎮區各村莊就實現了村村景區化,如今更是史無前例地在全省率先實現了3A級景區村莊全覆蓋。同時,勞嶺村還成功入選第二批全國旅游鄉村重點村??梢哉f,正是莫干山十年風雨、十年磨礪,方才鑄就了如今的大好局面。發展成效之好、舉措力度之大、影響范圍之廣,在浙江乃至全國都是出類拔萃、獨一無二的。全國各地,前來學習取經的如過江之鯽,絡繹不絕,真正起到了領跑者作用。

        榮譽和成績只屬于過去。如果說當前的莫干山已成為普世公認的鄉村旅游和民宿發展的先行區的話,那么下一步擺在我們面前的歷史使命就是要爭做中國鄉村度假的領跑者,可以說這個使命更艱巨也更光榮。之所以這樣說,那是因為國際上的旅游度假大多以陽光、沙灘、海洋的“3S”為特征,而我認為于中國國情而言,今后最有潛力最活躍最有可能和希望的就是鄉村度假,正如原國家旅游局副局長杜一力說的:未來十年,“整個鄉村都將是中國人的無邊界旅游度假區”。然而,目前我國已建成的國家級、省級度假區中,絕大多數的還是濱海型、濱湖型、濱江型、溫泉型的親水性度假區。連片的、集群的、持續的鄉村度假還大多停留在理論思考和遠景的設想中,尚未真正破題。因此,我們莫干山國家級旅游度假區就應義不容辭、責無旁貸地肩扛起領跑者這一職責,努力成為全國鄉村度假的示范和樣板,為全國鄉村度假提供更多可學習、可復制、可推廣的經驗。

        但面對瞬息萬變的旅游市場和眾口難調的旅游消費需求,我們絕不能自滿,還沒有驕傲的資本,要充分認識到自己的短板和不足,認識到與先進發達地區的差距。以度假產品為例,今年四月就在郡安里這里,當我為99對抗疫新人作了集體婚禮的證婚后,提出大力發展婚旅產業將是莫干山一個很好的方向,希望先行試水、摸索前行。因為莫干山是一個具有深厚愛情底蘊的人文勝地,不僅有著干將莫邪“鑄劍情深”的美麗傳說,也有趙孟頫管道升“你儂我儂”等眾多感人愛情故事。令我欣慰的是德清文旅系統具有強大的領悟力和高效的行動力,說干就干,速度很快、效率很高,不到半年時間里就陸續開展了上?;槁闷放仆平?、2020玫瑰盛典“帶著新房去旅行”莫干山站等系列豐富多彩活動,吸引了一大批新婚夫婦來莫干山“蜜月旅行”,取得了明顯的成效。但平心而論,我們的愛情婚慶產業還只是一棵正在茁壯成長的小小樹苗,與東極島、與每年十萬對夫婦到那里結婚的千島湖等傳統婚旅目的地相比,無論數量還是質量都還有很大的差距。因此,你們決不能沾沾自喜,要以打造國內婚旅結合示范區為目標,勇做“追趕者”。在國內各家婚慶協會的大力支持下,揚長避短,發揚特色,打造鄉村婚禮、田園婚禮、民宿婚禮、草坪婚禮、古堡婚禮等多種形態的婚旅產業,并延伸產業鏈發展壯大婚慶經濟,最終實現彎道超車,后來居上,讓莫干山成為新時代新青年們喜聞樂見的愛情圣地和蜜月天堂。

        三、既要做“駿馬”,也要做“千里馬”。

        我認為,這些年,莫干山短短十幾年間的旅游發展歷程,經歷了從“黑馬”到“駿馬”的演變進化。許多不知情的同志也許會認為,德清的旅游資源稟賦這么好、區位條件也很好,旅游發展本來就應該很好。其實現實情況并非如此,由于體制的原因,德清和莫干山的旅游相當長時間內處于不溫不火的徘徊彷徨狀態。十五年前,在湖州甚至于在全省也是居于落后的第三梯隊。直到2007年,南非小伙高天成騎行時路過,被莫干山獨有的鄉村風情所吸引,創建了首家“洋家樂”裸心鄉。此后,莫干民宿如雨后春筍,厚積薄發、層出不窮,莫干也重新出山、騰空而出,一躍成為了中國鄉村旅游的一匹“黑馬”。十余年來,小伙成了大叔,裸心鄉成了裸心谷、裸心堡,莫干山也從一匹“黑馬”成為了品相精良、豐神俊秀的“駿馬”。但是,“駿馬”常有,“千里馬”不常有。所謂“千里馬”,我認為主要特征就是蹄急、行穩、致遠。蹄急就是要跑得快;行穩,就是要走得穩;致遠就是要走得遠,可持續。隨著大眾旅游時代的到來,區域概念越來越模糊,信息渠道越來越暢通,大眾審美也越來越高,無數旅游目的地你追我趕、此起彼伏,產品越來越好、形態越來越新。若沒有及時跟緊市場,就容易落得“人去樓空”,最終“落花流水春去也”,導致“滿盤皆輸”。為此,我們必須要有時不我待的危機感去主動應變,要有逆水行舟、不進則退的思維去主動破題,要有精益求精的匠心精神和繡花功夫去主動創新,全面剖析順應旅游發展形勢,全面適應旅游消費需求和旅游度假習慣,及時開展研究、探索和實踐,因地制宜、超前謀劃地做大做強做好鄉村休閑度假這個大文章,努力實現度假區長盛不衰、可持續發展,使莫干山成為中國鄉村度假發展的樣板地、先行區,真正成為一匹縱橫山水間的“千里馬”、中國旅游的“常青樹”。

        那么,莫干山怎樣才能在未來激烈的大爭之世中脫穎而出,始終做到一馬當先呢?我認為,當前及今后一個時期里必須在以下六個方面用心著力:一是要用心美化全域,著力提高環境的承載力;二是要用心豐富產品業態,著力提高產品的吸引力;三是要用心優化服務,著力提高市場競爭力;四是要用心鑄造品牌,著力提高品牌影響力;五是要用心富民惠民,著力提高旅游帶動力;六是要用心理順體制機制,著力提高干群戰斗力、凝聚力。我相信,只要這些方面都用心用力了,莫干山的未來一定會更加美好!

        各位領導,同志們,都說“望文生義”,不知是巧合還是冥冥中的天意,莫干山之名雖然來源于干將莫邪鑄劍之美麗傳說,但是單從字面去理解,什么叫做干,干就是做,就是要工作?!澳伞本褪钦埬鷷和7泵Φ墓ぷ鱽硇菹⑿⒁幌碌囊馑?。偉大的導師列寧曾經說過:不會休息的人就不會工作。我們也知道,勞逸要結合,只有科學結合工作和休息,才能在工作中發揮更好的狀態。所以我們老祖宗當初取名“莫干山”,“莫干”是不是就預示著這里天生就應該是一座休閑之山,天然就應該是大眾的休養生息之地呢?雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越。面對洶涌澎湃、撲面而來的大眾旅游時代,面對方興未艾、蓬勃發展的文化和旅游的兩大幸福產業,咱們的莫干山應該是不負眾望,也必須是不負眾望,努力使其實如其名、名副其實,成為人人向往、個個開心的中國鄉村休閑度假的圣地,成為一座快樂幸福的名山。

        我的發言就到這里。謝謝大家!

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        來源:詩畫浙江48小時、新旅訊?

        圖片來源:德清縣文化和廣電旅游體育局


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